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    OPPO发布Reno系列意欲何为?

    maomaobear 2019-03-12 10:17:37

    3月11日消息, OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人在微博宣布,OPPO正式推出新系列Reno。而该新系列的产品将在4月正式发布。

    此前一段时间,OPPO副总裁沈义人曾在微博上透露,OPPO新系列手机将搭载高通骁龙855旗舰平台,同时配备4065mAh大电池,而且支持十倍混合光学变焦技术。这也是OPPO首款支持十倍混合光学变焦的智能手机,而且,OPPO还引入了双OIS光学防抖,轻松拍出清晰好照片。

    另外,沈义人称这款全新系列手机在保证机身握感、厚度的前提下做到了摄像头不凸起。

    就在前不久,vivo发布了IQOO子品牌,OPPO紧接着发布新的产品系列,OPPO意欲何为呢?

    一、 白热化竞争的中国市场

    2018年,中国智能手机市场开始白热化,随着小品牌一个一个的倒下,中国智能手机市场的集中度越来越高,华为、OPPO,vivo、小米、苹果成为主导品牌,三星已经被边缘化。

    在过去几年中,中国智能手机市场是一个小品牌像大品牌集中的过程。几个大品牌都有或多或少的增长,小品牌被压缩的厉害。

    而到了2018年,小品牌的红利基本已经被吃完了。在几个厂商中,华为产品线比较全,对标小米有荣耀,对标OV有nova,高端有保时捷系列。中高端有华为品牌。对标红米有荣耀和华为的低端系列,基本覆盖所有市场。

    而小米、OV都是有缺失的,小米的高性价比产品和红米只从低端做到中端,还以男性为主。

    OV则是女性市场,男性市场基本不涉及,只是2018年vivo NEX和OPPO FindX尝试了一下高端市场。

    丰富自己的产品线,侵占竞争对手的市场成为2019年的主题。

    二、 OPPO的意图

    对于侵占别人的市场,先开第一炮的是小米,小米9找来王源代言,这与小米的定位存在很大的差异。因为小鲜肉是女性市场的最爱。OV和华为nova都找的小鲜肉代言。小米9试图在OV的女性市场中有所作为。

    而vivo退出的IQOO基本是针对小米的,小米高性价比风格适合年轻男性,这一块市场vivo以前是没有的。所以vivo推出高配置的IQOO,与小米9对抗,其实也抢了荣耀V20的地盘。

    OPPO以前的定位与vivo类似,也是女性市场为主。虽然OPPO定义青春用户,但是从市场调查看,年轻男性用户OPPO的并不是那么多。而FindX定价比较高,与年轻男性消费能力存在一定差异。

    所以,OPPO推出新系列Reno,Reno采用了最顶级的配置,把OPPO最新研发的10倍变焦搭载上,还做到了摄像头不凸出。

    Reno在OPPO以前未能进入的男性市场攻城略地,下打小米9和荣耀V20,上威胁华为P系列的地位(华为P30也主打10倍变焦)。而新系列,不会影响OPPO传统的女性市场,用系列做一个隔离,这算是OPPO的一步好棋。

    三、 Reno能成功吗?

    长期以来,OPPO都有着中国最强大的渠道与营销能力。但是过去的战略,让OPPO把目光集中于高利润的女性市场。

    OPPO的R系列在前几年是中国的销售奇迹。

    而这并不意味着OPPO做不了其他市场,只要有合适的产品,OPPO的渠道与营销同样能把针对男性市场的产品卖出去。

    Reno有顶级的配置,其价格也会非常合理,一旦OPPO发力,荣耀与小米都会遭遇到严峻的挑战,毕竟换机市场有限, Reno多卖一点,荣耀与小米就会少卖一台。

    OPPO目前的问题,是对男性市场还没有再细分。

    其实,华为P系列与Mate系列占据的男性高端市场利润更加丰富。而OPPO缺乏一个男性商务系列。

    如果Reno成功了,OPPO再推一个系列,或者把Find系列改造成男性商务手机也是有可能的。

    我们拭目以待。

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